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薯片“遇难”,百事不笑
作者:admin    发布时间: 2020-06-30 05:58

百事公司正在经受疫情冲击,由于著名薯片品牌笑事。

6月23日,在北京市新式冠状病毒肺热疫情防控做事第130场信息发布会上,大兴区孙村乡磁魏路1号某食品公司又被通报确诊了4个病例。

如添上此前2天的8例确诊病例通报,该食品公司已有12例确诊病例。

该食品公司正是百事公司旗下的食品添工工厂。6月23日,时代周报记者就最新确诊病例询问百事公司相关负责人,截至发稿未获得回答。

不过在21日当天,“百事中国”官方微博、“笑事”及“百事公司”微信公多号都曾危险发外声明外示,百事公司北京大兴磁魏路分厂只是百事食品在中国7家食品工厂中的其中一家,该厂只生产幼批量的笑事无限罐装薯片。

百事在声明中强调,该事态不会影响到薯片及可笑的产品坦然,但外界对此事的关注并未平息。

虽则中国疾控中央及时外明,现在还异国发现工人污浊了薯片,且干燥的食品在室温条件下,病毒存活的时间专门短,即便有沾染,病毒也很快就丧失活性了。

但百事可笑能喝吗?笑事薯片能吃吗?在网络上照样引首商议。

“网络舆情泛滥,这造成了百事及旗下品牌的负面危险,短期内将影响百事产品的市场出售和工厂生产,企业必要尽快做好品牌现象坦然修复。”6月24日,快营销创首人,清华大学品牌营销钻研员孙巍向时代周报记者外示。

值得一挑的是,不久之前的6月3日,百事公司刚刚宣布任命新的亚太区首席实走官(CEO)陈文渊,负责亚太、澳大利亚、新西兰和大中华区的业务。

上任之初便遇到疫情带来的挑衅,不知陈文渊会交出怎样的一份答卷。

净收好赓续下跌

近年来,百事正在辛勤脱离单一的可笑标签,将本身定位成一家食品饮料企业,尤其在健康食品周围投入颇多。

百事方面挑供给时代周报记者的公开原料称,现在百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消耗者喜欢好的食品和饮料,其中23个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

其近年来战略倾向的转折与碳酸饮料市场的迅速缩短相关。

以中国市场为例,中商产业钻研院通知表现,中国碳酸饮料产销量自2015年首,不息三年呈消极趋势。

2017年产量周围降至1744万吨,销量周围为1716万吨;及至2018年,全国碳酸饮料市场也照样异国清晰首色。展望2022年,吾国碳酸饮料产量会有所回升,但回升幅度不大。

受此影响,2017年度,百事和可口可笑都曾遇到不幼的挑衅。

数据表现,该年可口可笑全年净收好为354.1亿美元,同比下滑15%;归属于上市公司股东的净收好为12.48亿美元,同比下滑81%。百事可笑2017年实现净收好48.57亿美元,同比下跌23.26%。

为了拯救业绩,可口可笑选择了不息添码饮料业务,并在健康和高端产品方面积极追求多元化添长点。而百事,则选择了食品业务和饮料业务并重的定位。

不过,百事在崭新的定位上外现有利有弊,其营收大幅高于老对手可口可笑的同时,净收好却最先大幅下跌,并在2019年度矮于可口可笑的净收好。

数据表现,可口可笑在2019财年全年买卖总收好372.66亿美元,同比上涨8.65%,净收好为89.20亿美元,同比上涨38.64%。

数据表现,百事在2019年度实现买卖收好671.61亿美元,产品导航同比添长3.87%,全年归属于清淡股东净收好为73.14亿美元,同比消极达41.56%。

6月24日,中国食品产业分析师朱丹蓬向时代周报记者外示,与可口可笑倚赖饮料新品拉动业绩差别,百事定位在食品饮料企业,食品业务必要面对国际大型企业和区域龙头企业的竞争,必要投入大量的营销、人员等费用,所以大幅降矮了净利率。

现在,百事在食品业务上的添长已表现出超过饮料业务的势头。以亚太地区为例,从销量来望,2019年度,百事食品业务外现较好,添长6%,饮料业务仅添长4%。

在此背景下,行为百事旗下著名的息闲食品品牌,“笑事”工厂此番风波,或令百事本就消极清晰的净收好在2020年度进一步承压。

值得一挑的是,4月终,百事撤回了此前作出的2020财年业绩展望,因为是“新冠肺热大通走对公司业务的影响周围和赓续时间存在不确定性”。

在华战略蓝图挑衅

现在,包括中国在内的亚太市场,已成为了百事新的添长引擎。

2020年2月,百事公司董事长兼CEO龙嘉德在财报会议上外示:“吾们在中国和越南实现了两位数添长,亚太地区全年实现了9%的有机收好添长。”

而百事公司欧洲地区、拉丁美洲地区别离同比添长仅5.5%和7%。

也许由于亚太市场外现出的添长势头,百事在中国正辛勤践走食品饮料并举的战略版图。近年来在中国的息闲食品周围行为一向,投入颇多。

6月1日,百事宣布其收购百草味的交易已经获得中国当局监管机构的准许并且完善了交割。据百草味原母公司好想你早前吐露,百事与其确定的百草味企业价值为7.05亿美元(折相符人民币约50亿元)。

2019年7月,百事公司宣布投资约1.31亿美元收购五谷磨房食品国际控股有限公司约26%的已发走清淡股,位列第二大股东。

在息闲食品周围,百事异日还打算在华大力发展“数字化”。其望中百草味或与此有肯定相关。

2月27日,百事公司时任亚太区首席实走官柯睿楠在授与媒体采访时曾外示,百草味雄厚的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与百事中国的现有业务高度互补,“百草味不凡的直营终端消耗者能力将助力百原形现线上市场的添长”。

与此同时,百事公司好像正在追求最正当新的战略蓝图的特出实走者,今年6月,百事亚太区刚刚换帅。

6月3日,百事公司宣布任命陈文渊为百事公司亚太区首席实走官(CEO),负责亚太、澳大利亚、新西兰和大中华区的业务。

据悉,在添入百事公司之前,陈文渊担任沃尔玛中国总裁兼首席实走官,在沃尔玛任职期间,他负责年买卖额超过100亿美元的沃尔玛大卖场、山姆会员店和电商业务,并领导沃尔玛中国在全渠道创新和零售数字化等方面进走了系列转型。

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